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越來(lái)越多的外資零售商打算借電商渠道“曲線入華”。3月1日，北京商報(bào)記者從Aldi（阿爾迪）方面獲悉，Aldi將在今年年中以開(kāi)設(shè)天貓旗艦店方式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，天貓旗艦店店名為奧樂(lè)齊。在全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩趨勢(shì)下，國(guó)外零售商瞄準(zhǔn)中國(guó)消費(fèi)者尋求銷售增量，頻頻通過(guò)電商渠道探路中國(guó)市場(chǎng)。

Aldi是德國(guó)最大的連鎖超市。Aldi超市最初創(chuàng)建于1913年，是位于魯爾工業(yè)區(qū)埃森市的一家小食品店“艾瑪嬸嬸商店”。Aldi的服務(wù)對(duì)象主要是中低收入的工薪階層、無(wú)固定收入居民及退休的老年人。為適應(yīng)上述消費(fèi)客群的需求，Aldi的大部分連鎖網(wǎng)點(diǎn)設(shè)在德國(guó)市中心居民區(qū)和各個(gè)小城鎮(zhèn)。

早在2014年便有Aldi進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的消息傳出。去年11月，Aldi也曾表示，明年上半年將在中國(guó)推出網(wǎng)絡(luò)超市和酒類超市，實(shí)體門(mén)店預(yù)計(jì)明年晚些時(shí)候開(kāi)業(yè)。

Aldi曾在德國(guó)市場(chǎng)與沃爾瑪正面交鋒，結(jié)果沃爾瑪一敗涂地，在虧損數(shù)億美元后于2006年徹底退出德國(guó)市場(chǎng)。不僅如此，這家企業(yè)還殺向沃爾瑪?shù)睦铣?mdash;—美國(guó)，到2014年已拓展了1300余家門(mén)店。在美國(guó)一項(xiàng)名為“超市在消費(fèi)者中受歡迎程度”的調(diào)查中，Aldi斬獲第一名，得票數(shù)遠(yuǎn)超過(guò)沃爾瑪。

Aldi堅(jiān)持最低的價(jià)格，并且把問(wèn)題簡(jiǎn)單化。相比其他超市動(dòng)輒上萬(wàn)種商品，Aldi只專注在700種最常被購(gòu)買(mǎi)的商品上，貨物種類雖少，但基本能滿足生活必需品的供應(yīng)。有意思的是，Aldi只出售同一品類中的一款明星產(chǎn)品。每種商品只提供一種選擇，即同類商品之中最好的品牌。

其實(shí)，面對(duì)中國(guó)龐大的消費(fèi)市場(chǎng)、不斷增長(zhǎng)的購(gòu)買(mǎi)力以及電子商務(wù)渠道的快速發(fā)展和低成本試水，很多外資零售品牌將電商作為了解中國(guó)消費(fèi)者和進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的捷徑。去年“雙11”期間，美國(guó)第二大零售商塔吉特（Target）、美國(guó)梅西百貨、韓國(guó)E-MART等知名百貨企業(yè)及傳統(tǒng)大賣(mài)場(chǎng)紛紛加盟電商狂歡節(jié)。

天貓方面介紹，天貓國(guó)際去年與美國(guó)Costco、英國(guó)Sainsbury’s、西班牙Dia、荷蘭Albert Heijn、意大利Coop、iper、Eurospin等全球20大超市達(dá)成獨(dú)家戰(zhàn)略結(jié)盟，除了不斷引進(jìn)食品、生鮮、紅酒等更豐富的進(jìn)口品類之外，還會(huì)逐漸在阿里體系內(nèi)完成可支持零售、分銷、量販快銷、大宗批發(fā)的全球供貨中心，搭建全球供應(yīng)鏈體系，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者可更便捷地購(gòu)買(mǎi)到全球同價(jià)進(jìn)口商品。其中九成全球超市是第一次進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。對(duì)于此次Aldi在華首秀選擇天貓一事，天貓方面稱如果進(jìn)一步消息將第一時(shí)間回復(fù)。

進(jìn)駐中國(guó)的電商市場(chǎng)，同樣也是國(guó)際奢侈品集團(tuán)在市場(chǎng)環(huán)境下尋找新機(jī)遇的表現(xiàn)。除了此前進(jìn)駐的美妝和腕表業(yè)務(wù)外，LVMH集團(tuán)旗下其他事業(yè)部的兩個(gè)品牌也都在走入駐流程。

天貓服飾總經(jīng)理劉秀云曾表示，如今天貓能為品牌提供的價(jià)值不僅體現(xiàn)在“賣(mài)貨”的渠道上，更是一個(gè)優(yōu)質(zhì)的品牌宣傳和消費(fèi)者互動(dòng)的陣地，基于大數(shù)據(jù)的支持刻畫(huà)出精準(zhǔn)的用戶畫(huà)像、推測(cè)出消費(fèi)需求趨勢(shì)，這正是外資品牌所迫切需要的。