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回顧2014年冰箱市場(chǎng),主要有以下幾個(gè)特點(diǎn):
一、多門推進(jìn)結(jié)構(gòu)升級(jí),大容積大受歡迎
盡管2014年冰箱的規(guī)模增長(zhǎng)難續(xù)輝煌,但結(jié)構(gòu)升級(jí)的腳步從未放慢,隨著人們對(duì)食品保鮮和健康的要求增高,擁有多溫區(qū)的多門產(chǎn)品能夠更好的保存食物并防止串味,多門對(duì)開門等高端產(chǎn)品的均價(jià)下滑也使得消費(fèi)者在購(gòu)買冰箱時(shí)更加青睞此類產(chǎn)品,促使高端產(chǎn)品比重大幅提升。數(shù)據(jù)顯示,冰箱1-11月兩門零售額份額同比下滑5.4個(gè)百分點(diǎn),多門和對(duì)開門產(chǎn)品零售額份額同比分別上漲5.9和3.2個(gè)百分點(diǎn)。許多上班族習(xí)慣在周末一次性買齊一周的食物,這就要求冰箱的容積要足夠大,促使了大容積冰箱的暢銷。數(shù)據(jù)顯示,2014年1-11月,180L-220L零售額份額同比下滑9.4個(gè)百分點(diǎn),而400L以上容積段產(chǎn)品零售額份額同比上漲8.6個(gè)百分點(diǎn)。多門產(chǎn)品的大容積產(chǎn)品比重增長(zhǎng)最為明顯,兩門和三門產(chǎn)品大容積化趨勢(shì)也在加劇。
二、產(chǎn)品智能化腳步加快
2014年,電腦溫控和風(fēng)冷冰箱的滲透率大幅攀升,在多門、對(duì)開門產(chǎn)品中表現(xiàn)尤為搶眼。主要是由于隨著物質(zhì)水平的提升,自動(dòng)化、智能化已經(jīng)成為人們追求生活的方式。風(fēng)冷產(chǎn)品讓消費(fèi)者免去了除霜這一復(fù)雜工作,并且隨著風(fēng)冷技術(shù)的改進(jìn),消費(fèi)者最擔(dān)心的“風(fēng)干”問題得到了很大的改善。能夠精確控溫的電腦溫控產(chǎn)品確保食品保鮮程度達(dá)到最優(yōu)。另外,智能家居指數(shù)的發(fā)布和智能家居概念的推廣都預(yù)示著智能家電將逐漸走入人們的生活,隨著芯片、網(wǎng)絡(luò)解決方案的日趨成熟,預(yù)計(jì)未來智能化冰箱產(chǎn)品將迎來發(fā)展的高峰期。
三、電商跳躍式增長(zhǎng)
冰箱作為大家電,因其在物流配送、安裝和退換貨方面的諸多不便,使其在電商渠道的發(fā)展與服裝、小家電等相比不具優(yōu)勢(shì)。近年來各大電商平臺(tái)完善了物流管理,物流問題得到很大程度上的改善,網(wǎng)購(gòu)大家電的人數(shù)在逐年增多,今年僅“雙11”一天冰箱的線上銷額即達(dá)5.1億元,占全年銷額比重8%左右。
線上規(guī)模增長(zhǎng)的同時(shí),產(chǎn)品也逐漸向高端化發(fā)展。截止到2014年11月,線上市場(chǎng)兩門產(chǎn)品的零售額份額為31.7%,同比下降6.0個(gè)百分點(diǎn);三門、多門和對(duì)開門產(chǎn)品的零售額份額分別上漲2.6、2.2和3.7個(gè)百分點(diǎn)。目前,各電商大佬也在逐步布局農(nóng)村電商和O2O,預(yù)計(jì)線上規(guī)模占比增高的同時(shí),線上線下產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也將逐漸趨同。
在房地產(chǎn)復(fù)蘇、城鎮(zhèn)化和智能化等因素的影響下,預(yù)計(jì)2015年冰箱市場(chǎng)將會(huì)弱勢(shì)復(fù)蘇;同時(shí),受益于互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和物流體系的完善,線上比例有望突破10%。