2020年全球洗衣機(jī)需求料降，冰箱冷柜銷量預(yù)計(jì)微增百分之2.7
yb-liock / 2020-05-29
新型冠狀病毒肺炎疫情全球蔓延，全球市場(chǎng)也將遭受沖擊。
調(diào)研機(jī)構(gòu)產(chǎn)業(yè)在線預(yù)測(cè)，2020年全球冰箱冷柜銷量增速將放緩至2.7百分之。
行業(yè)整體承壓的情況下也不代表完全沒有機(jī)會(huì)，中國(guó)機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會(huì)家電分會(huì)秘書長(zhǎng)
周南向第 一財(cái)經(jīng)記者表示，長(zhǎng)期看，疫情強(qiáng)化了消費(fèi)者對(duì)健康產(chǎn)品的需求，也進(jìn)一步堅(jiān)定
了中國(guó)家電業(yè)大型企業(yè)全球化的步伐。
而美的、海爾等中國(guó)家電龍頭企業(yè)加快了健康家電推出的速度，并加大線上數(shù)字營(yíng)銷的力
度。
冰箱、冷柜是中國(guó)家電出口的另一大品類。2019年全球冰箱和冷柜產(chǎn)量為1.9億臺(tái)，銷量為
1.8億臺(tái)，其中中國(guó)的產(chǎn)量占全球54.5百分之，銷量占全球29.7百分之。
產(chǎn)業(yè)在線認(rèn)為，疫情短期對(duì)市場(chǎng)影響較大，但長(zhǎng)期增長(zhǎng)趨勢(shì)仍在，預(yù)計(jì)今年大部分市場(chǎng)仍
然保持增長(zhǎng)趨勢(shì)，2020年全球冰箱和冷柜銷量將同比增長(zhǎng)2.7百分之至18708萬(wàn)臺(tái)。
其中，2020年北美洲冰箱和冷柜的銷量將微增1.9百分之至2415萬(wàn)臺(tái)；南美洲今年冰箱和冷柜銷
量將增長(zhǎng)2.3百分之至994萬(wàn)臺(tái)；歐洲今年冰箱和冷柜銷量將微增1.8百分之至3378萬(wàn)臺(tái)，東歐市場(chǎng)保持
增長(zhǎng)；亞洲銷量將增長(zhǎng)3.2百分之至10952萬(wàn)臺(tái)；非洲銷量將增長(zhǎng)6百分之至763萬(wàn)臺(tái)；大洋洲銷量將增
長(zhǎng)1.2百分之至205萬(wàn)臺(tái)。
廚房電器方面，產(chǎn)業(yè)在線預(yù)測(cè)，受疫情影響，國(guó)內(nèi)凈化、殺菌、消毒類健康廚電產(chǎn)品需求
將受到刺激而增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)2020年中國(guó)的燃?xì)庠顑?nèi)外銷總出貨量6159萬(wàn)臺(tái)，洗碗機(jī)總出貨量
609萬(wàn)臺(tái)，抽油煙機(jī)總出貨量2736萬(wàn)臺(tái)。
除菌產(chǎn)品、智能制造和數(shù)字營(yíng)銷
疫情讓消費(fèi)者趨向捂緊“錢袋子”，把現(xiàn)有資金用于生活必 需品，也倒逼著企業(yè)逆境思考。
數(shù)字營(yíng)銷、智能制造、除菌產(chǎn)品都是發(fā)力的方向。
收縮的市場(chǎng)下，也有結(jié)構(gòu)性機(jī)會(huì)。節(jié)能、健康、智能、大容量是技術(shù)方向。歐洲、北美、
日本、澳大利亞等國(guó)會(huì)出臺(tái)較高電價(jià)，這將令節(jié)能的冰箱冰柜銷量繼續(xù)增長(zhǎng)。
產(chǎn)業(yè)在線預(yù)計(jì)，疫情之后，消費(fèi)者還會(huì)更加關(guān)注除菌類產(chǎn)品，迷你冰柜和分類產(chǎn)品冰柜也
將受到歡迎。智能產(chǎn)品也日益受到關(guān)注，預(yù)計(jì)歐洲2021年智能家居的消費(fèi)者的家庭數(shù)量將
達(dá)到8060萬(wàn)戶。此外，具備除菌、滅菌功能的家電銷量有望在疫情結(jié)束后迅速增加。隨著
疫苗和冷藏生物藥物生產(chǎn)的增加，醫(yī)用冰箱未來(lái)將增勢(shì)明顯。
在疫情之下，中國(guó)家電企業(yè)需調(diào)整業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)。產(chǎn)業(yè)在線家電事業(yè)部總監(jiān)楊宋蕊建議，上下游
配套盡量就近滿足；推進(jìn)除菌產(chǎn)品研發(fā)；加快建立智能工廠和柔性生產(chǎn)線；向線上轉(zhuǎn)換，發(fā)
力數(shù)字營(yíng)銷；全力保證出口訂單，為下半年業(yè)務(wù)提前發(fā)力。
“把握醫(yī)用冰箱等細(xì)分產(chǎn)品市場(chǎng)的機(jī)會(huì)，提高自動(dòng)化水平，加強(qiáng)庫(kù)存管理，協(xié)同產(chǎn)業(yè)鏈共抗
風(fēng)險(xiǎn)。”產(chǎn)業(yè)在線制冷事業(yè)部高 級(jí)產(chǎn)品經(jīng)理王娟也提醒到。
周南向第 一財(cái)經(jīng)記者說，這次新冠肺炎疫情相比于2003年SARS，對(duì)全球家電行業(yè)的影響范圍
更大、程度更深，
但仍然屬于階段性不可抗力因素。由于目前中國(guó)家電產(chǎn)能占全球六成，銷售占全球三成，行
業(yè)地位已經(jīng)明顯提升，
因此受到此次疫情的影響也大于SARS。短期看，復(fù)工復(fù)產(chǎn)受到疫情影響；長(zhǎng)期看，疫情強(qiáng)化
了消費(fèi)者對(duì)健康產(chǎn)品的需求，也進(jìn)一步堅(jiān)定了中國(guó)家電業(yè)大型企業(yè)全球化的步伐。
美的國(guó)際總裁王建國(guó)向第 一財(cái)經(jīng)記者表示，家電已是必 需品，疫情不會(huì)影響長(zhǎng)期需求，只是
產(chǎn)品的兩j面化會(huì)更嚴(yán)重，高 端需求不受影響，中端需求變少，低端需求增多。從目前看，大
冰箱、大冷柜更好賣了，西式小家電的需求增 大，以前人們?cè)谕獬燥?、點(diǎn)外賣，現(xiàn)在喜歡自
己在家做飯。美的的應(yīng)對(duì)策略，首先還是核心產(chǎn)品過硬，同時(shí)網(wǎng)上進(jìn)一步加大產(chǎn)品體驗(yàn)，特
別加強(qiáng)殺菌等健康功能的體驗(yàn)，此外加大電商布局的力度。
另一個(gè)中國(guó)家電龍頭海爾，近推出了56度除菌空調(diào)，并在印度等海外市場(chǎng)加大線上營(yíng)銷的
力度。通過社交媒體等的傳播，其56度空調(diào)在印度3天獲得48億瀏覽量。
